业内流传着一个与潘石屹有关的笑话。一个版本是说来北京的售楼小姐给海南的姐妹发了个电报，说北京买房人“人傻、钱多，速来”，另一个版本说的是潘石屹到北京考察房地产市场后给冯仑发去“人傻、钱多，速来”的电报。这个笑话在业内广为流传并被认可，表明很多进入北京的开发商最初或多或少都是抱有类似的投机心理的。

　　而从上世纪90年代北京地产商品化伊始，南北品牌同台竞技十余年的事实表明，真正能以品牌成长发家的并不是部分外来人士最初看好的“傻气”，而是北京作为首都和北方大城市所特有的兼容并包的“大气”的文化底蕴。

　　先有北京的大气，后才有北京地产品牌的大成长。

　　适应并融入这种大气的文化，才能真正成长为大品牌。

　　作为北方城市，北京人有办大事的“大气”传统，这点在需要大手笔运作的房地产领域，本土企业表现得淋漓尽致。城开、城建、天鸿、中房、华远、北辰等大型品牌企业对早期大型居住区的开发创造了多项亚洲乃至世界记录，奠定了北京地产开发的基本格局。而且他们对于基础的市政设施改造和投入，也是倾囊而出，这便成为他们的品牌成长的主要途径。

　　在产品上，由于北方人特有的豪爽大气文化，他们早期虽没有特别关注细节的雕琢，但也没有为了蝇头小利而精打细算、偷工减料。真材实料的产品质量为他们赢得了市场口碑，成为老百姓的放心品牌，在品牌获得发展后，他们又开始了在全国的布局，融入国际竞争的舞台。

　　作为首都，北京有其兼容并包的大气胸怀，成为容纳各地品牌角逐和成长的宽广舞台。北京市场庞大，购房需求多，这为企业的迅速成长提供了广阔的天地；北京城市规模大，来自南北的开发商、代理商都能在这里找到自己的发展空间。大气的商业文化还表现在本地品牌不排斥外来品牌的参与。相反，他们也大方地承认外地品牌比自己做得好的优点，大方地学习和借鉴，与外来品牌竞争中也有大体量的合作。

　　外来企业要进入这个市场是需要很大的气魄和实力的。实践证明，投机的心理很难在北京建立长久的大品牌。新世界进入北京，先期没有回报的基础设施投资就达到20多亿，前后则达100多亿元，没有大的战略眼光很难进入；顺驰、富力、金地、万达等这些在北京能够叫得响的外地名字，无不是和真金白银的大手笔投资有着直接的联系。随着市场的发展和门槛的提高，没有这样的胆识，是无法真正进入北京市场发展壮大的。

　　融入大气的文化，开拓大视野，是许多希望成就真正大品牌的开发商的根本思路。首都市场的大气决定了一个开发企业一旦在北京做出了品牌，就会使其在全国市场的开拓抢占品牌制高点。因此，无论是本土的还是外来进京的外地品牌房企，更应该以大开大合的宽阔胸襟和视野，寻求品牌的更大成长空间，融入北京，走向全国，走向世界。

　　大气，才能成就大品牌。