在制作一个有效的广告时，我们必须考虑一些主要的因素：
1、人口统计因素  想对哪种（些）类型的人施加影响？
2、地理因素      想影响的人在哪儿？
3、冲击力        是否很好地传达了所要传达的信息？强度是否足够大而能被顾客记住？能否激发
                 起购买欲望？一般说来，广告设计要关注以下三个方面的问题：
                 a它使消费者知道有关产品了吗？
                 b它是否使消费者有关产品属性的信息了？
                 c它是否使消费者想起了他们已经知道的人关事情？
                 基本的经验做法是：
                A、“KISS”法——“让它简单一点，傻瓜！”
                B、“3T”法——  “告诉他们你要告诉他们什么。”
                                 “告诉他们”
                                 “告诉他们你已经告诉他们些什么了。”
                  （KISSJ是“KISS TI SIMPLE SRUPID”）的缩写。3T‘S代表“TELL`EM WHAI
                   YOU ARE GOING TO TELL’EM WHAT YOU‘VE TOLD`EM。”“TELL WAHT YOU`
                   TOLD`EM。
4、到达          有多少有或家庭至少收看或收听一次产品信息？
5、频率          这些人可能接触多少次产品的信息？
6、长短          产品信息播出有多少时间？
7、时间          人们什么时候可能接触到产品的信息？
8、成本         （每个人的成本）让1000个人或1000个家庭接收一次产品信息需
                 花费多少成本？计算每千人成本的公式如下，它是用来衡量不同
                 广告媒体效率的基本依据。
                 每千人成本=广告媒体费用/（以千人为单位计算的视听众人数）
                                 摘自《哈佛商学院管理全书》